Kategorije proizvoda trebale bi biti prioritet kod optimizacije web shopa. To znači da bi stranice kategorija trebale korisniku pružati i sadržaj koji će mu pomoći pri odluci. (savjeti, pitanja i odgovori, preporuke i slično). To je prilika da prirodno targetiramo niz tema s ključnim riječima koje vode put prema pojedinačnim proizvoda gdje se događa kupnja.
Na primjer, imate li web shop s rasvjetom put korisnika mogao bi proći kroz 3 kategorija proizvoda: unutarnja rasvjeta > stolne lampe > metalne. Ove kategorije proizvoda ciljaju na nove ključne riječi unutar teme. Optimizacija stranica kategorija privući će korisnike koji pretražuju svoje opcije kad kupuju.